留学考试行业目前呈现出以下特点和趋势：
市场需求方面
- 总体需求稳定：尽管国际经济形势存在一定不确定性，但中国家庭对于国际化教育的需求依然较为旺盛，国家对高层次国际化人才的需求也持续存在。意向留学人群中，18-21岁人群留学意向强烈，2024年国内普通高校学生占意向留学人群比例飙升，达到57%，显示出“学历内卷”背景下，更多学生希望通过留学提升学历背景。
- 需求多样化：留学目的地多元化趋势明显，除了传统的美英等热门国家，中国香港地区以及欧亚其他国家如韩国、日本等凭借安全性、性价比等优势，吸引了越来越多留学生。同时，留学低龄化趋势有所显现，本科留学人数进一步增加，家庭在升学路径选择上更加灵活，除了国际学校/国际部升学外，普高学生转轨国际课程申请海外本科的情况增多。
考试变革方面
- 考试形式更灵活：留学语言考试进入买方市场，考试变得更加“友好”，如托福考试报名更容易，机考出分快，雅思允许单项测试等。同时出现了PTE、多邻国英语测试等新的测试方式，为考生提供更多选择。
- 考试内容改革：2023年北美留学圈考试改革频繁，托福、GRE、GMAT等考试都选择了“更短”的改革方向，对学生进入考试状态的速度要求更高。GMAT改革动作较大，采用新的分数体系，高分段区分度更大。
竞争格局方面
- 考培市场“一超多强”：留学考培市场中，新东方是龙头企业，具有全面丰富的课程产品组合和强大的品牌效应，能满足不同层次需求。新航道、启德、环球雅思等处于第二梯队，这些大型机构网点覆盖全国。2020年全球公共卫生事件促使行业洗牌，中小型机构受冲击较大，大型机构竞争优势得到强化。
- 咨询市场头部集中：留学咨询市场头部机构包括新东方前途出国等5家老牌机构，拥有丰富院校资源和品牌优势。不过，留学中介行业存在乱象，由于缺乏准入门槛和严格监管，一些机构存在成绩作假、过度承诺、展示虚假案例等问题，影响行业声誉。
发展挑战方面
- 整体人数增长放缓：留学标化考试红利已过拐点，不同考试品种涨跌互现，存量博弈，总量衰退趋势基本形成。经济大环境下，家长和考生消费行为更谨慎，对考试培训的支出可能会减少。
- 培训意愿降低：除头部院校外，考试分数边际效用竞争下降，考生培训意愿降低。同时，互联网自学资源丰富，头部学生尤其是大学生群体可通过网络自学，AI工具的介入也在一定程度上替代了部分培训服务，如口语写作批改等。
未来机遇方面
- 个性化服务需求增加：随着学生语言基础差异增大，对个性化服务的需求提升。机构若能优化组合教师、助学团队和AI等工具，降低个性化服务成本，提供更贴合学生需求的产品，将有机会获得发展。
- 产品创新与附加值提升：为头部学生提供更锐利的效率武器，借助AI工具让产品更轻更灵活，提供除目标分数外的附加值；为腰部以下学生打造以陪伴、监督、反馈、修正为主导的情绪价值产品，以及转向校内同步课业辅导方向，都可能是未来的发展机遇。