国际市场营销与国内市场营销在基本观念、思路、程序及要点等方面并无本质区别，但由于市场环境等因素的不同，两者在实践中存在显著的差异。以下是对这两者的区别的详细分析：
一、市场范围与空间特性
- 国内市场营销：主要在国内市场中展开活动，其目标消费者群体和营销活动均局限于本国范围内。
- 国际市场营销：涉及多个国家或地区的市场，具有跨国性特点。企业需要在不同国家配置资源，以满足各国消费者的需求。这种多国性的资源配置要求企业具备更强的全球视野和跨文化沟通能力。
二、环境复杂性
- 国内市场营销：面对的是相对熟悉且稳定的人文环境、法律体系和商业习惯等。这些因素在很大程度上是可预测和可控的，从而降低了营销的复杂性和不确定性。
- 国际市场营销：面临更为复杂多变的环境因素。首先，各国的语言、文化、价值观念和社会心理存在差异；其次，政治制度、法律体系和经济政策各不相同；再次，经济发展水平、产业结构以及国民收入水平也存在显著差异。这些因素增加了营销工作的艰巨性和不可控性。例如，企业需要了解并适应各国的贸易法规、海关制度以及商业惯例等。
三、竞争态势与挑战
- 国内市场营销：通常面临着来自本国同行业的竞争对手的挑战。虽然竞争激烈，但相对而言，竞争对手的数量和实力较为有限。
- 国际市场营销：除了东道国的本地竞争者外，还需应对众多跨国公司的竞争。这些跨国公司往往拥有先进的核心技术、强大的品牌影响力和丰富的国际经验等优势地位。因此，企业在国际市场上需要付出更多的努力来提升自己的竞争力。此外，还需要应对各种政治风险（如政策变动）、汇兑风险和运输风险等额外挑战。
四、营销策略与执行难度
- 国内市场营销：由于市场环境和消费者需求的相似性较高，企业可以制定并执行相对统一的营销策略。同时，由于地理距离较近和语言相通等原因，沟通和协调成本相对较低。
- 国际市场营销：需要根据各国市场的特点和需求进行差异化策略的制定和执行。这包括产品本地化调整、价格策略的调整、分销渠道的选择以及促销活动的策划等多个方面。此外，由于文化差异和沟通障碍的存在，协调和沟通的成本也相对较高。有时可能需要借助当地的合作伙伴或代理机构来完成营销任务。
综上所述，尽管国际市场营销和国内市场营销在某些方面具有共性之处，但在实际操作中却存在着诸多不同之处。为了在国际市场上取得成功，企业需要充分了解并掌握这些差异点并制定相应的应对策略。